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Grundlagen des strategischen Marketings |
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Einführung
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Welchen Fragen muss sich der Verein im strategischen Marketing stellen? Was bedeutet strategische Marketingarbeit für den Verein? Eine Einführung. |
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Vereins-Ziele |
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Zielfindung im Verein
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Ziele formulieren, aber wie anfangen? Eine kurze Einführung liefert dem Sportverein die Starthilfe für eine langfristige Planung. |
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Vereins-Ziele |
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Zielarten
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Welche Ziele sind für den Sportverein denkbar? Wie können sie kategorisiert werden? Eine Übersicht gibt dem Verein eine Orientierungshilfe. |
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Vereins-Ziele |
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Eine Besonderheit: die kunden-/mitgliederbezogenen Ziele
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Im Rahmen der Zielfindung des Vereins spielen die mitgliederbezogenen Ziele eine bedeutende Rolle. Warum dies so ist und wie diese Ziele beschrieben werden können, erklärt der folgende Artikel. |
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Vereins-Ziele |
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Was muss der Verein bei der Formulierung der Ziele beachten?
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Die "SMART-Methode" schafft die nötigen Rahmenbedingungen für die Zielformulierungen des Vereins und gibt konkrete Handlungsanweisungen. |
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Grundlagen des strategischen Marketings |
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Vereins-Leitbild: Inhalt und Begründung
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Das Leitbild in einem Verein ist die Voraussetzung für die strategische Arbeit und die Zukunftsfähigkeit. Was steckt dahinter und wie kann der Verein vorgehen? |
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Grundlagen des strategischen Marketings |
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Die Vereins-Mission /-Vision
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Für jeden Verein sind Mission und Vision von großer Bedeutung und sollten schriftlich für alle Internen und Externen vorliegen. Was sich hinter den Begriffen verbirgt erfahren Sie im folgenden Artikel. |
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Grundlagen des strategischen Marketings |
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Vereins-Identität (Corporate Identity, CI)
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Die Vereins-Identität bestimmt maßgeblich das Image des Vereins in der Öffentlichkeit. Die Eckpfeiler für eine positive Vereins-Identität lernen Sie in diesem Kapitel kennen. |
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Vereins-Strategie |
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Entwicklung der Vereins-Strategie
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Nach der Formulierung der Ziele muss der Verein einen Weg finden, wie diese umgesetzt werden können: die Marketing-Strategie. Für deren Entwicklung stehen erste Grundüberlegungen an. |
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Vereins-Strategie |
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Strategieübersicht: Welche Strategien gibt es?
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Welche Strategie ist für den Verein die richtige? Lesen Sie anhand von Beschreibungen und Beispielen, welche Strategien in Frage kommen und warum. |
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Vereins-Strategie |
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Geschäftsfelderorientierte Strategie
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Die bekannteste geschäftsfelderorientierte Strategie im Marketing wird durch die Produkt-Markt-Matrix nach Ansoff wiedergegeben. |
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Vereins-Strategie |
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Konkurrenzorientierte Strategie
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Hierbei rückt der Verein seine Marktposition gegenüber der Konkurrenz in den Fokus. Es geht grundsätzlich um das eigene Verhalten gegenüber den anderen Vereinen und den anderen Anbietern mit einem Sport-Leistungsangebot. |
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Vereins-Strategie |
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Kundenorientierte Strategie
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Diese Strategie rückt die Nachfrager (Mitglieder und potenzielle Mitglieder) und deren Bedürfnisse in den Vordergrund. |
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Vereins-Strategie |
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Positionierungs- oder Profilstrategie
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Eine weitere Strategiemöglichkeit basiert auf den Überlegungen des Vereins, wie er sein Leistungsangebot positionieren kann. |
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