Die ARD-/ZDF-Onlinestudie veröffentlicht seit 1997 jährlich Zahlen, Daten und Fakten zur Entwicklung der Internetnutzung in Deutschland sowie dem Umgang der Nutzer*innen mit digitalen Medien.
Die Studie wird im Herbst veröffentlicht und ist kostenfrei abrufbar, auch für Sportvereine.
Als Sportverein lohnt der Blick in die Studie. Trends lassen sich erkennen, denen man dann als Verein Rechnung tragen kann.
Laut der ARD-/ZDF-Onlinestudie 2021 sind z.B. folgende Entwicklungen erkennbar:
- Der Bewegtbildboom setzt sich in 2021 fort. Jeden Tag werden 89 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren mit Bewegtbildinhalten erreicht. In den mittleren Altersgruppen bauen Streamingdienste ihre Stellung deutlich aus.
- Videos auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok konsumieren ca. 23 Prozent der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 14 Jahren.
- Facebook ist mit 28 Prozent täglicher oder wöchentlicher Nutzung die Social-Media-Plattform Nummer 1. Instagram wächst zurzeit jedoch schneller und kommt auf 26 Prozent (+ 6 Prozentpunkte).
- Podcasts und Radiobeiträge on demand wurden 2021 deutlich mehr genutzt.
Welche Erkenntnisse/Konsequenzen ergeben sich daraus für Sportvereine (Bsp.):
- Sportvereine sollten noch stärker als bisher auf Bewegtbildinhalte setzen (z.B. Streamingangebote implementieren)
- Sportvereine sollten Social Media-Präsenzen (Facebook, Instagram und TikTok) zielgruppenorientiert einsetzen und dabei den Verein mit Videos für die Nutzer*innen seine Social Media-Kanäle erlebbar machen
- Vereine, die bisher „nur“ auf Facebook gesetzt haben, sollten die Einrichtung einer Instagram-Präsenz ins Auge fassen
- Sportvereine könnten verstärkt auf Podcasts setzen, um ihre Vereinsmitglieder und andere Vereinszielgruppen mit Informationen zu versorgen
Hier gibt’s eine Zusammenfassung der 2021er ARD-/ZDF-Onlinestudie zum Download (Quelle: www.ard-zdf-onlinestudie.de/files/2021). Auf ard-zdf-onlinestudie.de gibt‘s alle Studien seit 1997 zur Einsicht.