Um eine Aussage über die kommunikative Wirkung eines Sponsoringprojektes in den Printmedien machen zu können, müssen die dort veröffentlichten Artikel erfasst werden. Die gesammelten Original-Zeitungsberichte, in denen über das Sponsoringprojekt berichtet wurde, bezeichnet man als Clippings.

Einen Überlick über die Präsenz eines Sponsoringprojektes in Sozialen Netzwerken, Mikroblogs und Foren geben Social Media Clippings. Sie erfassen die Nennungen auf Social Media-Plattformen.

Ein Sportverein sollte seinem Sponsor am Ende des Sponsoringprojektes eine Dokumentation der erreichten Medienresonanz aushändigen.