Google Analytics 4 ist ein Angebot von Google, welches die Datenerhebung von Websites oder Apps ermöglicht. Mithilfe von sogenannten Cookies wird u.a. die Anzahl der Besucher*innen oder die Verweildauer auf der Website analysiert. Das Tool ermöglicht auch die Optimierung von Inhalten und Suchbegriffen, um so den Erfolg einer Website und gleichzeitig dessen Performance zu steigern.   

Ein Alternative zu Google Analytcis 4 ist die Software Matomo.