Zuschauer*innenbefragung zum Sponsoring

Nehmen Zuschauer*innen Sponsoren wahr? Wenn ja, wo?

Die Fragen in unserem Muster-Fragebogen zielen darauf ab, nützliche Informationen für die Sponsorenakquisition zu gewinnen.

Unsere Zuschauer*innenbefragung ermittelt, wie sich das Publikum zusammensetzt und welche Einstellung es zum Sponsoring hat. Mit diesen Informationen kann der Verein gezielter Sponsoren ansprechen.

Die Fragen im Muster-Fragebogen orientieren sich an Fragen aus Studien des Sportmarktforschungsinstitutes Nielsen Sports (früher Sport + Markt) aus Köln. 

In unserem Muster-Fragebogen sind auch Fragen enthalten, die den Zuschauer*innen einen Tag oder wenige Tage nach dem Veranstaltungbesuch per Telefoninterview gestellt werden.

Im Rahmen eines sogannnten telefonischen Recalls werden die Zuschauer*innen einen Tag (= Day-After-Recall) nach dem Besuch der Veranstaltung zur Bekanntheit der Veranstaltungssponsoren befragt.Außerdem werden die Zuschauer*innen gefragt, wo sie Sponsoren vor und während der Veranstaltung

 Sponsoren wahrgenommen haben (z.B. Hörfunkbeitrag, Podcast, Fahnen, Flyer, Homepage, Ticketplattform, Plakat, Newsletter, Promotionteam, Bandenwerbung, Mitmachaktion, Gewinnspiel, Social Media, App etc.).

Man unterscheidet gestützte und ungestützte Recalls. Beim ungestützten Recall (unaided Recall) müssen die Befragten spontan und ohne Hilfe des Interviewenden Sponsoren nennen, die bei der Veranstaltung präsent waren.

Beim gestützten Recall (aided Recall) bekommen die Befragten eine Unternehmensliste vorgelegt. Die Befragten müssen dann die Firmen benennen, die ihnen bei der Veranstaltung aufgefallen und in Erinnerung geblieben sind. In diese Liste können zur Kontrolle auch Unternehmen integriert sein, die nicht Sponsor waren.

Wichtig!

Informieren Sie die befragten Zuschauer*innen vorab, dass Sie mit einem Anruf nach der Veranstaltung rechnen können. Lassen Sie sich dafür von den Befragten eine Telefonnummer geben, unter der sie erreichbar sind. Auf dem bei der Veranstaltung verwendeten Fragebogen sollten die Befragten bestätigen, dass sie angerufen werden dürfen. Außerdem sollte darauf hingewiesen werden, dass der Sportverein alle datenschutzrechtlichen Vorgaben einhält (z.B. keine Weitergabe der Daten an Dritte) und die Fragebogen nach der Auswertung vernichtet werden.