Untersuchungen des Bekanntheitsgrades

Entwicklung des Bekanntheitsgrades von Sponsoren im Zeitverlauf wird kontrolliert

Bekanntheitsziele stehen im Fokus vieler Sponsoringengagements. Sponsoren sind an einer positiven Entwicklung ihres Bekanntheitsgrades bei den Unternehmenszielgruppen interessiert. Bekanntheitsgraduntersuchungen sind eine Kontrollmethode, mit der die Entwicklung des Bekanntheitsgrades von Sponsoren im Zeitverlauf geprüft wird.

Eine möglichst gleichbleibende Anzahl von Erhebungseinheiten (z.B. Zuschauer*innen, Teilnehmer*innen einer Vereinsveranstaltung oder Vereinsmitglieder) wird dabei in regelmäßigen Abständen über einen längeren Zeitraum zum Untersuchungsgegenstand „Bekanntheitsgrad“ befragt. So werden Veränderungen beim Bekanntheitsgrad von Sponsoren im Zeitverlauf sichtbar. Außerdem können die Auswirkungen von punktuell durchgeführten Maßnahmen der Sponsoren ermittelt werden (z.B. haben sich die Promotionaktionen des Sponsors an drei hintereinander folgenden Spieltagen positiv auf seinen Bekanntheitsgrad bei den Zuschauer*innen ausgewirkt?).

Diese Form der Sponsoringkontrolle wird auch als Tracking, Monitoring oder Panel bezeichnet.

Praxisbeispiel

Ein Sportverein befragt in regelmäßigen Abständen (alle 3 Monate) eine gleichbleibende, möglichst repräsentative Auswahl seiner Vereinsmitglieder (z.B. telefonisch, als computergestütztes Interview über das Internet oder per Online-Fragebogen; 50 Mitglieder):

• Welche Sponsoren kennen die Vereinsmitglieder?
• Auf welchen Werbeträgern wurden die Sponsoren von den Vereinsmitgliedern wahrgenommen?
• Haben die Sponsoren Sympathie erworben?
• Hat das Sponsoring Konsumentscheidungen der Vereinsmitglieder beeinflusst?
• Welche Sponsoren passen besonders gut zum Verein?

Die Ergebnisse einer solchen Untersuchung kann der Sportverein nutzen:

• Zur Integration in ein Vermarktungskonzept 
• Zur Integration in eine Dokumentationsmappe für Sponsoren
• Zur Optimierung des Werbemitteleinsatzes
• Zur verbesserten Platzierung von Werbeträgern (z.B. Werbebande oder Displaywand)
• Als Verkaufsargument bei der Sponsorenakquisition/bei Vertragsverhandlungen

Bei Beratungsgesprächen, Nachbesprechungen mit bestehenden Sponsoren