Veranstaltungssponsoring
Sponsoring von Vereinsveranstaltungen (Sport + x)!
Sportveranstaltungen (Wettkämpfe, Turniere etc.) und außersportliche Veranstaltungen (z.B. Feste, Jubiläen, Vereinsbälle, Karnevalsveranstaltungen) sind ein wesentlicher Bestandteil des Vereinslebens. Beide Veranstaltungsarten können gesponsert werden.
Das Sponsoring von Veranstaltungen nennt man Veranstaltungssponsoring.
Vor allem kleine und mittelgroße Unternehmen, deren Markt dem Einzugsgebiet einer Vereinsveranstaltung entspricht, kommen für das Sponsoring einer Veranstaltung mit lokaler/regionaler Strahlkraft in Frage.
Was bieten Veranstaltungen auf lokaler/regionaler Ebene einem Sponsor?
- Präsenz in lokalen/regionalen Medien
- Der Sponsor erreicht mit dem Engagement seine Unternehmenszielgruppen (wenn sich die Veranstaltungszuschauer*innen bzw. -teilnehmer*innen aus dem für den Sponsor relevanten Markt rekrutieren). Er erhöht dadurch den Bekanntheitsgrad seines Unternehmens und seiner Produkte bzw. Dienstleistungen
- Der Sponsor kann Kundenkontakte aufbauen und pflegen
- Der Sponsor dokumentiert lokale/regionale Verbundenheit ("er nimmt sich den Belangen der Region an"). Das wirkt sich positiv auf das Image des Sponsors und seiner Produkte/Dienstleistungen aus
Ein Sponsoringengagement ist auch mit kleinen Beträgen möglich
Praxistipp
Weil der Sponsorenauftritt beim Veranstaltungssponsoring zeitlich begrenzt ist, sollte der Verein die Partnerschaft vor und nach der Veranstaltung aktiv begleiten – z.B. über Social Media, Newsletter, Homepage und Pressearbeit. So bleibt der Sponsor länger sichtbar und profitiert stärker.
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Autor:
Dirk Schröter
zuletzt aktualisiert:
Januar 2026