Zahlen, Daten, Fakten zu YouTube

Der Nr. 1 Social-Media-Videokanal – auch für Sportvereine

YouTube wurde im Februar 2005 gegründet, das erste Video am 23.08.2005 hochgeladen. Seitdem hat sich die Plattform zu einer der wichtigsten digitalen Medienangebote weltweit entwickelt. Auch in Deutschland ist YouTube weiterhin das meistgenutzte Videoportal.

Die Nutzer*innen kommen mit unterschiedlichen Erwartungen auf die Plattform: Im Vordergrund steht Unterhaltung, daneben sind Tutorials (Erklärvideos), Lern- und Lehrvideos sowie Produktbewertungen und -empfehlungen besonders gefragt. YouTube wird darüber hinaus zunehmend als Informations- und Nachrichtenquelle genutzt.

YouTube im Wandel der Videonutzung

Die Nutzung sozialer Medien als Nachrichten- und Informationsquelle verlagert sich immer stärker hin zu videobasierten Plattformen. Neben YouTube gewinnen vor allem TikTok und auch YouTube Shorts an Bedeutung. Insbesondere bei Kindern und Jugendlichen hat sich TikTok zu einem starken Konkurrenten entwickelt.

YouTube bleibt dennoch über alle Altersgruppen hinweg beliebt. Es zeigen sich jedoch deutliche alters- und geschlechtsspezifische Unterschiede in Nutzungshäufigkeit und -dauer.

Die JIM-Studie 2025, die den Medienumgang von 12- bis 19-Jährigen untersucht, bestätigt die weiterhin hohe Relevanz von YouTube für die Bewegtbildnutzung. Gleichzeitig zeigt sich ein rückläufiger Trend bei der regelmäßigen Nutzung im Vergleich zu den Vorjahren. Jungen nutzen YouTube häufiger und länger als Mädchen. Mit zunehmendem Alter nimmt die tägliche Nutzung leicht ab, während die durchschnittliche tägliche Sehdauer insgesamt steigt. YouTube bleibt damit ein zentraler Bestandteil des Medienalltags junger Menschen, auch wenn sich ihre Aufmerksamkeit stärker auf mehrere Videoplattformen verteilt.

Auch die ARD/ZDF-Onlinestudien zeigen: Bewegtbildinhalte im Internet erreichen immer mehr Menschen. Social-Media-Plattformen fungieren zunehmend als zentrale Distributionskanäle für Videos. Besonders TikTok, aber auch Instagram und Facebook, setzen immer stärker auf Videoformate. YouTube nimmt dabei weiterhin eine Spitzenposition ein – sowohl bei der Nutzung von Onlinevideos als auch im Vergleich mit Mediatheken und Streamingdiensten. Rund 70 Prozent der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren haben Kontakt mit YouTube.

YouTube und Sportvereine

Unter den YouTube-Nutzer*innen mit eigenen Kanälen befinden sich auch zahlreiche Sportvereine. Zwar gibt es keine repräsentativen Erhebungen dazu, wie viele Vereine YouTube nutzen oder welche konkreten Ziele sie verfolgen, dennoch lassen sich typische Einsatzmöglichkeiten und Mehrwerte benennen.

Ein vereinseigener YouTube-Kanal kann unter anderem folgende Ziele unterstützen:

• Präsentation des Sportvereins sowie seiner Angebote und Dienstleistungen
• Dokumentation von Expertise, z. B. in bestimmten Sportarten oder durch qualifizierte Trainerinnen und Übungsleiterinnen
• Aufbau und Stärkung der Vereinsmarke
• Mediale Mehrwerte für Sponsoren schaffen
• Wertschätzung des ehrenamtlichen Engagements im Verein
• Mitgliedergewinnung und -bindung
• Traffic für die Vereinswebsite generieren
• Zusammenfassungen und Highlights von Veranstaltungen, z. B. Spiele, Turniere oder Vereinsfeste

Gerade in Kombination mit anderen Social-Media-Kanälen bietet YouTube Sportvereinen die Möglichkeit, langfristig sichtbare Inhalte zu veröffentlichen, Geschichten zu erzählen und unterschiedliche Zielgruppen nachhaltig zu erreichen.