Printmedienanalysen

Resonanz eines Sponsoringsprojekts in Printmedien erfassen

Ein Ausschnittdienst (auch: Clippingdienst) erfasst Printveröffentlichungen nach vorgegebenen Suchbegriffen (z.B. Vereinsname, Name einer gesponserten Veranstaltung oder Sponsorename).

Es können Berichte in regionalen, nationalen sowie internationalen Printmedien erfasst und ausgewertet werden.

Die Ergebnisse stellt der Dienst dem Sportverein in einem individuellen Pressespiegel (Clipping-Report) zusammen. Dieser umfasst: :

• eine Gesamtübersicht der Presseberichte, in denen das vorgegebene Stichwort auftaucht
• Original-Artikel/Zeitungsausschnitte/Clippings (in Wort und Bild)
• Informationen zur Erscheinungsform, Publikationsname, Verlag, Leser*innenstruktur, Bundesland, Seiten-Platzierung, Auflagenhöhe, Reichweite, Größe und Farbigkeit eines Artikels 
• Ermittlung des Werbewertes eines einzelnen Clippings (unter Berücksichtigung der Artikelgröße sowie der Auflagenzahl)
• Informationen zur Präsenz einer Marke, eines Slogans oder Logos des Sponsors in der Head- oder Subline, zur Lesbarkeit des Sponsors und zu einer möglichen Alleinstellung des Sponsors

Nennungen eines Sponsors in Wort und Bild sind ein Indikator für den Sponsoringwert. Sponsoren sind daher an Infos zur erreichten Medienpräsenz interessiert. Wenn möglich, sollten Sportvereine ihren Sponsoren regelmäßig einen Pressespiegel/Clipping Report zur Verfügung stellen.

Der Pressespiegel kann vom Sportverein für die Sponsorenakquisition genutzt werden. Mit ihm dokumentiert man potenziellen Sponsoren seine erfolgreiche Pressearbeit rund um ein Sponsoringprojekt.

Ein Sportverein kann auch selbstständig Veröffentlichungen in Printmedien sammeln und dokumentieren. Dies spart Kosten, hat aber den Nachteil, dass der Pressespiegel ggf. unvollständig ist.

Printmedien haben in den letzten beiden Jahrzehnten stark an Bedeutung verloren. Dieser Trend wird sich voraussichtlich fortsetzen. Sportvereine sollten sich daher bei der Erfassung der Medienpräsenz nicht nur auf Printmedien konzentrieren, sondern auch die Präsenz eines Sponsoringprojektes in Online- und sozialen Medien dokumentieren.

Ausschnittdienste haben auf die fortschreitende Digitalisierung reagiert. Sie erfassen heutzutage auch die Medienpräsenz in digitalen und sozialen Medien.