Sport-Marktforschungsinstitute

Messen Sponsoring-Erfolg

Marktforschung ist ein wichtiges Element im Sponsoring-Management. Besonders bei teuren Engagements prüfen Sponsoren die Wirkung ihrer Maßnahmen. 

Die Sponsoring-Erfolgskontrolle übernehmen oft fachkompetente Sport-Marktforschungsinstitute. Sie liefern Sponsoren und Sportvereinen fundierte Daten zu den Sponsoringeffekten.

Auch einige „klassische“ Marktforschungsinstitute sind im Sportbereich tätig und führen Sponsoring-Kontrolluntersuchungen durch.
 

Welche Sponsoring-Kontrolluntersuchungen werden von (Sport-)Marktforschungsinstituten angeboten?

• Erfassung von Medien-Reichweitendaten (Fernsehen, Print, Hörfunk, Internet, Soziale Medien, Streamingplattformen)
  • Wie viele Zuschauer haben eine gesponserte Veranstaltung im Fernsehen gesehen?
  • In welchen Onlinemedien (Internetseitensozialen Netzwerken,Blogs, Microblogs, Online-Portalen, Foren, Videoportalen) wurde über eine Vereinsveranstaltung berichtet und wurden Sponsoren genannt? (inkl. Informationen zur Reichweite, zu den Visits, Page Impressions, Fans, Followern, Likes etc.)
  • Wie viele Zeitungsberichte sind mit welcher Auflage über den Sportverein erschienen und wie oft wurden dort Sponsoren genannt?
  • Wie lange ist die Marke, der Slogan oder das Logo eines Sponsors auf eingesetzten 
  • Werbemitteln (z.B. Banden, Sponsorenwand, Trikot, Fahne) im Fernsehen, auf Streaming-Diensten zu sehen gewesen und der Sponsor genannt worden?
  • Welchen Wert hat das Rechtepaket eines Sportvereins?
• Social Media-Analysen (Analyse des Stimmungsbildes im Social Web)
• Wie wird eine Sponsoringpartnerschaft in den sozialen Netzwerken wahrgenommen?(Erfassung der Tonalität von Meinungsäußerungen: positiv, neutral und negativ)
• Überprüfung von zahlenmäßig erfassbaren (quantitativen) Sponsoringzielen
  • Wie verändert sich der Bekanntheitsgrad eines Sponsors im Zeitablauf?
• Überprüfung von qualitativen Sponsoringzielen
  • Wie verändert sich das Image eines Sponsors während eines Sponsoringengagements?
• Zuschauer*innen-/Teilnehmer*innenbefragungen
  • Vorortbefragung von Zuschauer*innen einer gesponserten Veranstaltung
  • Befragung von TV-Zuschauer*innen einer Sportübertragung per Telefoninterview oder computergestütztem Interview über das Internet) 
  • Online-Befragung von Teilnehmer*innen einer Laufsportveranstaltung. Die Antworten  werden von den Befragten per Browser und Online-Formular eingegeben
• Zielgruppenvergleiche 
  • Vergleich der Wirkungen eines Sponsoringengagements bei verschiedenen Zielgruppen (Wie verändern sich Markenwerte, Bekanntheitsgrad, Image oder Markensympathie bei „Sportinteressierten“ bzw. „Nicht-Sportinteressierten“, Frauen bzw. Männern?)

Sport-Marktforschungsinstitute (ausgewählte), die Sponsoring-Erfolgskontrolluntersuchungen durchführen:

Intelligent Research in Sponsoring GmbH

Fiduciastraße 2

76227 Karlsruhe

Tel.: 0721/480 701-1

E-Mail: info@iris-sport.de

Internet: https://www.iris.sport

Nielsen Sports Deutschland GmbH

Scheidtweilerstr. 17

50933 Köln

Tel.: 0221/430 73 - 0

E-Mail: know@nielsen.com

Internet: https://nielsensports.com/language/de/ 

SLC Management GmbH

Laufamholzstraße 116

90482 Nürnberg

Tel: 0911/5481830

E-Mail: info@slc-ag.com

Internet: https://slc-management.com/