Medienspiegel

Medienpräsenz von Sponsoring im Blick haben

Es gibt Marktforschungsinstitute, die sich auf die Erfassung und Bereitstellung von Beiträgen in Medien nach vorher definierten Stichwörtern/Suchbegriffen spezialisiert haben. 

Die Erfassung von Veröffentlichungen in klassischen, Online- und sozialen Medien bezeichnet man als Medienspiegel (auch: Pressespiegel). Dieser wird dem Auftraggeber (z.B. Sportverein) heutzutage in der Regel digital zur Verfügung gestellt. 

Auf Grundlage eines vom Sportverein vorgegebenen Suchbegriffs (z.B. Vereinsname, Veranstaltungsname, Names des Sponsors) werden vom Marktforschungsinstitut je nach Wunsch regionale, nationale bzw. internationale klassische Medien (Print, TV, Hörfunk), Onlinemedien und soziale Medien untersucht. 

Als Ergebnis dieser Medienanalyse stellt das Marktforschungsinstitut dem Sportverein einen individuellen Mediennachweis (Pressespiegel) zur Verfügung. Dieser beinhaltet:

• Gesamtübersicht aller Beiträge, in denen das vorgegebene Stichwort auftaucht
• Informationen zur Präsenz einer Marke, eines Slogans oder Logos des Sponsors in Bild und Text, zur Lesbarkeit des Sponsors und einer möglichen Alleinstellung des Sponsors in den Veröffentlichungen
• Clipping: Original-Artikel (Ausschnitt eines Zeitungs-/Zeitschriftenartikels) bzw. dokumentierter Beitrag aus anderen Medien (Online, Social Media, TV, Radio, Podcasts)
• Quantitative Informationen zur Publikation (Print: Publikationsname, Erscheinungsdatum, Erscheinungsort, Verlag, Erscheinungsweise, Seiten-Platzierung, Auflagenhöhe, Reichweite, Größe und Farbigkeit eines Artikels, Leser*innenstruktur, Bundesland; Online: Erscheinungsdatum, Name des Mediums, Reichweite, Visits, Page Impressions, Erscheinungsweise)
• Ermittlung des Werbewertes eines Medienberichts (Print: unter Berücksichtigung der Artikelgröße sowie der Auflagenzahl; Online: unter Berücksichtigung der Visits (Anzahl der Besucher) und Page Impressions (Seitenaufrufe); Social Media: unter Berücksichtigung der Anzahl der Fans/Follower*innen, Likes, Kommentare, Shares in sozialen Netzwerken)
• Tonalität der Berichterstattung: Erfassung des Stimmungsbildes in den erfassten Medienberichten (a. positiv, b. neutral, c. ambivalent, d. kritisch)
• Übersicht von eigen- bzw. fremdinitiierten Berichten: Verhältnis zwischen vom Sponsor bzw. gesponserten Sportverein selbst ausgelösten Berichten (z.B. durch eine Pressemitteilung oder Pressekonferenz) und von Medien initiierten Berichten 

Der Pressespiegel ermöglicht eine Aussage über die Qualität der eigenen Medienarbeit.

Auch Sponsoren interessiert es, wie häufig sie im Zusammenhang mit einem Sponsoringprojekt in Medien genannt werden. Für den Sponsor ist die Medienpräsenz ein wichtiger Indikator für die Wertigkeit des Sponsoring.

Stellen Sie daher Ihren Sponsoren einen Medienspiegel am Ende einer Sponsoringkooperation zur Verfügung. 

Im Anschluss können Sie den Pressespiegel auch bei der Sponsorenakquisition einsetzen. Mit ihm dokumentieren Sie einem potenziellen Sponsor Ihre erfolgreiche Pressearbeit.

Natürlich kann man als Sportverein auch selbstständig Presseberichte, Onlineveröffentlichungen sowie Social Media-Beiträge sammeln und dokumentieren. Dies spart Kosten, hat aber den Nachteil, dass der Medienspiegel unvollständig ist.

Hier eine Auswahl von Marktforschungsinstituten, die sich auf Medienbeobachtungen spezialisiert haben:

Cision Germany GmbH

De-Saint-Exupéry-Straße 10

60549 Frankfurt am Main

Tel.: 069 / 244 3288 300

E-Mail: info.de@cision.com

Internet: www.cision.de

Landau Media GmbH & Co. KG

Friedrichstraße 30

10969 Berlin

Tel.: 030 / 202 42 100

E-Mail: info@landaumedia.de

Internet: www.landaumedia.de

Meltwater Deutschland GmbH

Jannowitz Centre

Brückenstrasse 6

10179 Berlin

030 293 692 047

E-Mail: hallo@meltwater.com

Internet: www.meltwater.com/de