Marketing-Mix im Sportverein

Zentrale Aufgabe der operativen Marketing-Planung im Sportverein

Wer sich mit Marketing beschäftigt, stößt auf den Begriff Marketing-Mix. Hiermit sind die Marketinginstrumente gemeint, die der Sportverein zur Umsetzung von Marketingstrategien bzw. zum Erreichen von Marketingzielen einsetzen kann.

Die vier „klassischen“ Säulen des Marketing-Mix sind:

  1.  Produkt- und Dienstleistungspolitik (auch Angebotspolitik)
  2.  Preispolitik 
  3.  Distributionspolitik (auch: Vertriebspolitik)
  4.  Kommunikationspolitik 

Die Marketing-Mix-Instrumente werden auch als die "4P's" bezeichnet. Ursprung sind die angelsächsischen Bezeichnungen Product, Price, Place und Promotion.

Insbesondere im Bereich des Dienstleistungsmarketings (Sportvereine erbringen Dienstleistungen) werden drei weitere Bereiche hinzugezählt:

  1.  Personalpolitik (Mitarbeitermangement) (engl.: People and Participation)
  2.  Ausstattungspolitik (engl.: Physical evidence)
  3. Prozesspolitik (engl. Process)

Alle Instrumente des Marketing-Mix sind voneinander abhängig und bedingen sich gegenseitig. Teilweise gibt es Überschneidungen bei den Gestaltungsmöglichkeiten der Marketinginstrumente. 

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Autor:
Dirk Schröter

zuletzt aktualisiert:
Juni 2025