Medienanalysen
Medienpräsenz als Erfolgsindikator beim Sponsoring
Medienanalysen sind ein wichtiges Instrument, mit dem Sponsoren ihre Sponsoringmaßnahmen planen und die Effizienz der Sponsoringaktivitäten kontrollieren.
Die Medienresonanz ist für viele Sponsoren ein wichtiges Kriterium für die Bewertung eines Sponsoringengagements. Sponsoren haben daher großes Interesse an Information zur Medienresonanz eines Sponsoringprojektes.
Sponsoren erwarten zunehmend, dass Sportvereine neben den vertraglich vereinbarten, umgesetzten Werbe- und PR-Maßnahmen auch die erzielte Medienresonanz dokumentieren.
Informationen über die Medienresonanz ermöglichen es dem Sportverein, eine Aussage über die Qualität der eigenen Medienarbeit zu machen.
Medienanalysen liefern Informationen über die quantitative und qualitative Präsenz einer Sponsoringmaßnahme in Print-, TV-, Hörfunk-, Online-, sozialen Medien und auf Streamingplattformen.
Detaillierte Infos zu ausgewählten Medienanalysen:
Wie kann ein Sportverein die Ergebnisse von Medienanalysen nutzen?
- Behebung von Defiziten bei der Platzierung von Werbebanden und anderer Werbeträger
- Anpassung des Sponsoringbetrages bei einer positiven Entwicklung der Medienpräsenz des Sponsoringprojektes
- Verbesserung der Medienarbeit (z.B. durch engere Kontaktpflege mit Medien)
- Beauftragung einer anderen Agentur mit der Vermarktung der Medienrechte oder Durchführung der Medienarbeit, wenn die Ergebnisse der bisherigen Agentur unzureichend waren
Wer führt Medienanalysen durch?
Kontaktdaten von Marktforschungsinstituten, die sich auf die Erfassung und Auswertung von Mediadaten spezialisiert haben
Details
Autor:
Dirk Schröter
zuletzt aktualisiert:
Januar 2026