Was ist TikTok?

TikTok spielt dauerhaft in der ersten Social-Media-Liga

TikTok hat sich als feste Größe unter den großen Social-Media-Plattformen etabliert. Die chinesische, videofokussierte App wächst weiterhin stark und ist längst kein kurzfristiger Trend mehr. TikTok ist übersichtlich aufgebaut, ähnelt in seiner Grundlogik anderen sozialen Netzwerken und ist dadurch niedrigschwellig nutzbar. In einer personalisierten „For You“-Timeline werden Videos ausgespielt, anderen Nutzer*innen kann gefolgt, Inhalte können geliked, kommentiert, geteilt und über Hashtags auffindbar gemacht werden.

Auf TikTok lassen sich heute Videos in sehr unterschiedlichen Längen erstellen und hochladen – von wenigen Sekunden bis zu mehreren Minuten (teils bis zu 10 Minuten). Das Hochformat (9:16) ist weiterhin Standard. Ein zentrales Merkmal von TikTok bleibt die große Vielfalt an kreativen Bearbeitungsmöglichkeiten: Filter, Effekte, Texteinblendungen, Sticker, Musik, Sounds und KI-gestützte Tools ermöglichen es Nutzer*innen, schnell und intuitiv professionelle und unterhaltsame Videos zu produzieren. Gerade kurze, authentische Clips erzielen nach wie vor eine besonders hohe Reichweite.

Seit seinem Marktstart im Jahr 2016 hat TikTok seine Nutzerzahlen in Deutschland kontinuierlich gesteigert. Mitte der 2020er-Jahre zählt TikTok hierzulande deutlich über 20 Millionen aktive Nutzer*innen – mit weiter wachsender Tendenz. Die Plattform ist damit fest im digitalen Alltag vieler Menschen angekommen.

Ein wichtiger Meilenstein in der Entwicklung war die Übernahme des US-Anbieters Musical.ly im Jahr 2017. 2018 wurden Musical.ly und TikTok zusammengeführt – ein Schritt, der maßgeblich zum internationalen Durchbruch der Plattform beitrug.

TikTok bleibt besonders bei jungen Zielgruppen stark

TikTok ist für viele junge Menschen das, was Facebook und Instagram für frühere Generationen waren. Lange Zeit war vor allem die Generation Z (geboren zwischen ca. 1995 und 2010) auf TikTok aktiv. Diese Altersgruppe stellt auch heute noch einen großen Teil der Nutzerinnen. Inzwischen ist TikTok jedoch ebenso fest bei der Generation Y (Millennials) verankert, und auch ältere Zielgruppen entdecken die Plattform zunehmend für sich – sowohl als Konsumentinnen als auch als aktive Creator.

TikTok im Sport: von der Ausnahme zum Standard

TikTok hat in den vergangenen Jahren massiv an Bedeutung für den organisierten Sport gewonnen. Während 2019 nur wenige Fußball-Bundesligavereine auf TikTok vertreten waren, gehört die Plattform heute für nahezu alle Proficlubs zum festen Bestandteil der Kommunikationsstrategie. Praktisch alle Vereine der Fußball-Bundesliga verfügen inzwischen über einen offiziellen TikTok-Account.

Auch in anderen deutschen Profiligen ist TikTok mittlerweile weit verbreitet. In Handball, Eishockey und Basketball nutzen immer mehr Vereine die Plattform, um insbesondere jüngere Zielgruppen anzusprechen, Einblicke hinter die Kulissen zu geben und die emotionale Nähe zu Fans zu stärken.

Darüber hinaus entdecken auch breitensportlich ausgerichtete Sportvereine TikTok zunehmend für sich. Ein frühes und oft zitiertes Beispiel ist die Tennisabteilung der SG Zons aus dem Rhein-Kreis Neuss in Nordrhein-Westfalen, die bereits seit 2019 erfolgreich auf TikTok aktiv ist. Solche Best-Practice-Beispiele zeigen, dass nicht nur Profivereine, sondern auch Amateur- und Breitensportvereine auf TikTok Reichweite und Aufmerksamkeit erzielen können.

Chancen für „Normal-Sportvereine“

TikTok eignet sich hervorragend, um Mitglieder, Fans und Interessierte am Vereinsleben teilhaben zu lassen. Sportvereine können über kurze, authentische Videoclips exklusive Einblicke in Trainingsalltag, Wettkämpfe, Veranstaltungen oder das Ehrenamt geben. Spielerinnen, Trainerinnen, Übungsleiterinnen und Helferinnen werden sichtbar – und der Verein gewinnt an Persönlichkeit.

Der direkte Austausch mit der Community ist dabei ein großer Vorteil: Fans können schnell reagieren, kommentieren und Inhalte teilen. So entsteht Dialog statt Einbahnstraße – mit vergleichsweise geringem technischem Aufwand.

Haben wir Ihr Interesse geweckt und möchten auch Sie für Ihren Verein ein TikTok-Konto einrichten? In unseren weiteren Beiträgen erfahren Sie, wie Sie ein TikTok-Vereinskonto anlegen und welche Tipps Ihnen zu einem gelungenen Auftritt auf TikTok verhelfen. Viel Spaß beim Lesen und bei Ihren zukünftigen TikTok-Aktivitäten!