Corporate Design

Das optische Erscheinungsbild des Sportvereins

Das Corporate Design (CD) ist das optische Erscheinungsbild des Vereins. Zum Corporate Design gehören alle visuell-stilistischen Ausdrucksformen  des Sportvereins, wie

• Logo  (Bild-/Wortmarke)
• Schrift (Typografie, Schreibweise des Vereinsnamens, eines Veranstaltungstitels, des Vereinsslogans)
• Farben (Primärfarben, Sekundärfarben, Farbflächen, Farbtöne)
• Stilelemente (Pfeile, Punkte etc.)
• Layout

Das Corporate Design ist ein wichtiges Element der Corporate Identity (CI) des Vereins.

Im Optimalfall ist das Corporate Design einheitlich, unverwechselbar, markant und widerspruchsfrei.

In welchen Bereichen hat das Corporate Design Relevanz bzw. kommt es zum Einsatz?

• Drucksachen (Briefpapier, Visitenkarten, Plakate, Anzeigen, Flyer, Broschüren, Vereinszeitung, Pressemappen, Faxdokumente, Einladungen, Eintrittskarten, Parkausweise etc.)
• Bekleidung (Trikots, Trainingsanzüge)
• Vereins-Homepage
• Social Media-Präsenzen des Vereins
• E-Mail-Newsletter
• Vereinsräume (Büroräume, Sportplatz, Vereinshalle)
• Sportgeräte
• Präsentationsunterlagen (Powerpoint-Master)
• E-Mail-Vorlagen (Signatur)
• Fahnen
• Ausweisdokumente (Vereinsausweis, Spielerausweis)
• Merchandising-/Fanartikel
• Akkreditierungen

Eine konsequente Umsetzung der Corporate Designs stellt die einheitliche Außenwirkung des Vereins sicher. Außerdem wird die Markenbildung unterstützt und die Wiedererkennbarkeit bei den Vereinszielgruppen (Vereinsmitglieder, breite Öffentlichkeit, Medien, Sponsoren etc.) erhöht.

Damit dies gelingt, ist ein Corporate Design-Handbuch (auch Corporate Design-Manual, CD-Handbuch oder CD-Manual)  hilfreich. Das Corporate Design-Handbuch ist ein schriftlicher Leitfaden, in dem die Gestaltungsregeln verbindlich festgelegt werden, wie z.B.

• Positionierung, Farbigkeit, Ausrichtung, Größe des Logos auf Drucksachen, Bekleidung, in digitalen Medien etc.
• Verwendbare Schrift(en) in Drucksachen und digitalen Medien
• Stilelemente bei Seitenkennzeichnungen., Aufzählungen etc.   
• Farben in Grafiken, Tabellen, Diagrammen und digitalen Medien