Gestaltung, Realisierung, Kontrolle

Einführung: Gestaltung und Realisierung

Bevor der Verein die Instrumente des Marketing-Mix auswählen und die Maßnahmen dazu ergreifen kann, müssen bestimme Voraussetzungen im Verein gegeben sein.

Realisierungsphase

Der Verein muss überprüfen, ob seine geplanten Maßnahmen "machbar" sind und wie er diese organisatorisch, personell, finanziell und zeitlich umsetzen kann.

Angebotsgestaltung

Direktmarketing

Wollen Sie mit Ihren Vereinszielgruppen (Mitgliedern + x) in direkten Kontakt treten bzw. Informationen individuell streuen? Hierfür eignet sich Direktmarketing.

Displaywerbung

Displaywerbung ist Werbung, die grafisch auf einem Online-Display (Bildschirm) dargestellt wird. Hier erfahren Sie, wie Sportvereine Displaywerbung nutzen können.

E-Mail-Marketing

Die regelmäßige Information der Mitglieder ist ein wichtiger Baustein eines funktionierenden Vereinslebens. Mit einem per E-Mail verschickten Newsletter oder E-Mailing hält man die Vereinsmitglieder über das Vereinsgeschehen auf dem Laufenden.

Website

Was sind die Angebote Ihres Vereins? Welche Alleinstellungsmerkmale hat Ihr Verein? Wer sind die Gesichter bzw. was sind die Geschichten des Vereins? Die Website sollte hierzu Antworten liefern.

Influencer Marketing

Influencer sind Meinungsmacher. Mit ihren Postings in sozialen Medien, wie Instagram, YouTube und Facebook erreichen sie viele Menschen. Machen Sie Influencer zu Botschaftern Ihres Sportvereins und profitieren Sie von deren Kontakten!

Mediaplanung

Was versteht man unter Mediaplanung? Was ist bei der Mediaplanung als Sportverein zu beachten? Welche Werbemittel und Werbeträger stehen zur Auswahl? Wir geben Tipps, wie man Mediawerbung plant.

Mediawerbung

Auch wenn Social Media stark an Bedeutung gewinnt, hat der langjährige Platzhirsch Printwerbung seine Daseinsberechtigung im Kommunikationsmix. Hier erfahren Sie, was zur Mediawerbung gehört und wie sie Sportvereine nutzen können.

Mobile Marketing

„Mobile First“. Internetnutzer gehen vor allem via Smartphone oder Tablet ins Internet. Der Großteil der Deutschen nutzen das Internet von unterwegs. Das Marketing auf mobilen Endgeräten wächst. Ist Mobile Marketing auch eine Option für Sportvereine?

Persönliche Kommunikation

Miteinander reden ist wichtig! Die Stimmung im Verein und das Vereinsimage sind sehr von persönlichen Gesprächen abhängig. Wie Sie das persönliche Gespräch nutzen können, erfahren Sie hier.

Podcasts

Podcasts sind Audiobeiträge, die ins Internet eingestellt und dort verbreitet werden. Gut gemacht und mit nutzerfreundlichen Inhalten bestückt, erhöhen sie die Attraktivität Ihrer Vereins-Website.

Suchmaschinenmarketing

Soll Ihr Verein in Suchmaschinen besser gefunden werden als die Konkurrenz (andere Sportvereine, kommerzielle Sportanbieter etc.)? Wir haben Tipps zusammengestellt, wie das gelingt.

Veranstaltungs-/Eventmarketing

Veranstaltungen sind für Sportvereine ein wichtiges Kommunikationsinstrument. Lesen Sie hier, warum das so ist und wie eine Vereinsveranstaltung zum Event wird.

Verkaufsförderung

Durch welche Anreize schaffe ich es, Aufmerksamkeit für meinen Verein und seine Angebote zu schaffen?

Vereins-App

Eine Vereins-App ist ein hilfreiches Service- und Kommunikationsmedium. Eine App hilft bei der Mitglieder-/Fanbindung, Mitgliedergewinnung, Sponsorenpräsentation und Vereinsverwaltung. Wir beschreiben, wie Sie eine App nutzen bzw. generieren können.

Virales Marketing

Haben Sie außergewöhnliche Angebote, Geschichten und Menschen in Ihrem Verein? Dann stehen die Chancen gut, dass sich diese Besonderheiten viral im Internet verbreiten. Wir beschreiben, wie virales Marketing (digitale Mundpropaganda) funktioniert.

Grundsätzliche Entscheidungen in der Preispolitik

Bei preispolitischen Veränderungen muss der Verein erst einmal entscheiden, welche der drei grundsätzlichen Richtungen er in der Preispolitik einschlägt.

Formen der marketingorientierten Preisbestimmung

Bei preispolitischen Veränderungen muss der Verein erst einmal entscheiden, welche der drei grundsätzlichen Richtungen er in der Preispolitik einschlägt.

Beschwerdemanagement als Teil der Produktpolitik

In keinem Verein läuft alles perfekt. Aber wie kann der Verein mit Beschwerden umgehen? Was macht ein gelungenes, systematisches Beschwerdemanagement aus? Wie kann der Verein es einführen?

Produkt- und Dienstleistungspolitik

Was will ein Sportverein anbieten? Welche Produkte und Dienstleistungen sind denkbar? Um die Beantwortung dieser Fragen geht es bei der Produkt- und Dienstleistungspolitik im Sportverein.

Gestaltungsrichtung der Produktpolitik

In Abhängigkeit der festgelegten Ziele und entwickelten Strategien des Vereins geht es nun um die Gestaltung des gesamten Vereinsangebots. Für das bisherige Leistungsangebot muss entschieden werden, ob es beibehalten oder verändert werden soll.

Markenpolitik für den Sportverein?

Kann ein Sportverein Markenpolitik für sein Leistungsangebot betreiben und was bedeutet dies für die Gestaltung seines Angebots?

Produktpositionierung als Aufgabe der Produktpolitik

Eine gute Produktpositionierung fordert den Verein besonders, da der Erfolg seines Leistungsangebots im Wesentlichen von Wahrnehmung seitens der potenziellen Mitglieder abhängt.

Einführung in die Vertriebspolitik

Für die Gestaltung und Realisierungsphase der Vertriebspolitik muss unterschieden werden, welche Art von Produkten der Verein anbietet.

Vertriebsformen

Vertriebspolitik gestalten meint auch, dass der Verein sich mit der Art und Weise der Kontaktaufnahme zum (potenziellen) Mitglied auseinandersetzt und das Vertriebsmedium variiert.

Vertriebswege

Vertriebspolitik heißt für den Verein auch, die Vertriebswege zu optimieren. Die Dienstleistungen im Verein verdienen hierbei besondere Beachtung.

Vertrieb über Kooperationspartner

Mit wem kann der Verein Kooperation eingehen? Was nutzen sie ihm? Fragen, die im Folgenden geklärt werden.

Affiliate Marketing

Affiliate Marketing ist eine Kooperation zwischen Anbietern und Vertriebspartnern (Affiliates). Affiliates bewerben auf ihren Onlinepräsenzen Angebote des Anbieters und erhalten dafür eine Provision. Sportvereine können Affiliate und Anbieter sein.

Untersuchungsbereiche und Zeitaspekt

Der Verein muss im Marketing-Management auch für eine stetige Marketing-Kontrolle sorgen. Die quantitativen und qualitativen Bereiche fordern den Verein auf unterschiedliche Weise.

Zielabweichungen und Konsequenzen

Ein positives Ergebnis der Marketing-Kontrolle bedeutet für den Verein den Erfolg des Marketing-Konzeptes - ein negatives die Suche nach den Ursachen und Konsequenzen für das weitere Vorgehen.